KONTO
Przejrzysta struktura
Grupy reklam odpowiadają konkretnym usługom i intencjom, dzięki czemu łatwiej oceniać wyniki.
KAMPANIE GOOGLE ADS
Reklama kierowana do osób, które już szukają Twojej oferty.
Projektuję strukturę kampanii, konfiguruję pomiar i regularnie optymalizuję budżet na podstawie zapytań oraz konwersji.
PUNKT WYJŚCIA
Najpierw pomiar, później skalowanie
Kampania nie powinna być oceniana wyłącznie po liczbie kliknięć. Ustalam, które działania są wartościowe dla firmy i konfiguruję ich pomiar.
Analizuję wyszukiwane hasła, wykluczenia, jakość stron docelowych, lokalizacje i urządzenia, aby ograniczać przypadkowy ruch.
✓ Search✓ Performance Max✓ Remarketing✓ Pomiar konwersji✓ Wykluczenia✓ Optymalizacja landing page
ZAKRES PRACY
Co obejmuje realizacja?
DANE
Pomiar konwersji
Telefon, formularz, sprzedaż lub inna wartościowa akcja staje się podstawą optymalizacji.
KONTROLA
Zapytania i wykluczenia
Regularnie usuwam ruch, który wydaje budżet, ale nie ma związku z ofertą.
STRONA
Lepszy landing page
Wskazuję bariery na stronie docelowej, które mogą obniżać wynik jakości i konwersję.
KAMPANIA OPARTA NA CELU
Google Ads ma pozyskiwać wartościowe działania, nie same kliknięcia.
Duża liczba wejść nie jest sukcesem, jeśli użytkownicy nie kontaktują się z firmą, nie kupują lub trafiają z zapytań niezwiązanych z ofertą. Dlatego przed uruchomieniem ustalam, co uznaję za konwersję i jak będzie mierzona.
Konto reklamowe, historia kampanii i dane należą do klienta. Pracuję na koncie firmy, dzięki czemu zachowujesz pełny dostęp do budżetu, ustawień i wyników także po zakończeniu współpracy.
Analiza oferty i marży
Ustalam priorytetowe usługi lub produkty, obszar emisji, sezonowość, ograniczenia oraz wartość pozyskanego kontaktu lub zamówienia.
Pomiar konwersji
Konfiguruję formularze, telefony, zakupy, wartości zamówień i inne działania potrzebne do podejmowania decyzji o budżecie.
Struktura kampanii
Dzielę kampanię według usług, produktów i intencji, aby reklama, fraza oraz strona docelowa odpowiadały na ten sam problem.
Reklamy i zasoby
Tworzę komunikaty oparte na realnej ofercie, rozszerzenia, linki do podstron i elementy, które zwiększają użyteczność reklamy.
Zapytania i wykluczenia
Regularnie analizuję rzeczywiste wyszukiwane hasła, dodaję wykluczenia i oddzielam ruch informacyjny od zakupowego.
Optymalizacja i raport
Porównuję koszt, konwersje, jakość zapytań, lokalizacje, urządzenia i landing pages. Zmiany są opisane w czytelnym podsumowaniu.
DOBÓR TYPU KAMPANII
Nie każda firma potrzebuje Performance Max.
Rodzaj kampanii wynika z tego, co sprzedajesz, jak wygląda proces zakupu i jakimi danymi dysponuje konto. Automatyzacja może pomagać, ale bez poprawnych konwersji i kontroli jakości ruchu łatwo optymalizuje się w stronę działań, które nie mają wartości biznesowej.
SEARCH
Kampanie w wyszukiwarce
Dobre dla usług i produktów aktywnie wyszukiwanych. Pozwalają kontrolować intencję, hasła, lokalizacje, harmonogram i dopasowanie reklamy do landing page.
SHOPPING
Reklamy produktowe
Wymagają poprawnego feedu, nazw produktów, kategorii, cen i dostępności. Skuteczność zależy także od jakości sklepu i konkurencyjności oferty.
PERFORMANCE MAX
Kampanie wielokanałowe
Mogą rozszerzać zasięg, gdy konto ma wiarygodne dane i dobre materiały. Wymagają kontroli udziału marki, jakości zasobów i wyników poszczególnych grup.
REMARKETING
Powrót do zainteresowanych użytkowników
Przypomina ofertę osobom, które odwiedziły stronę lub porzuciły koszyk. Wymaga prawidłowych zgód, list odbiorców i sensownej częstotliwości.
BUDŻET I STRONA DOCELOWA
Budżet musi wystarczyć do zebrania danych, ale nie naprawi słabej oferty.
Minimalny sensowny budżet zależy od kosztu kliknięcia, liczby usług, lokalizacji i wartości klienta. Zamiast podawać jedną kwotę dla każdej branży, szacuję możliwą liczbę wejść i sprawdzam, czy kampania będzie miała szansę zebrać dane potrzebne do optymalizacji.
Ruch powinien trafiać na podstronę dokładnie odpowiadającą reklamie. Jeśli użytkownik szuka audytu SEO, nie powinien lądować na ogólnej stronie głównej. Landing musi wyjaśniać zakres, budować zaufanie i umożliwiać szybki kontakt na telefonie.
Przy słabej stronie rekomenduję najpierw jej poprawę albo przygotowanie dedykowanego landing page. W przeciwnym razie część budżetu finansuje jedynie diagnozę problemu, który można było zauważyć przed startem.
KONTROLA PRZED STARTEM
- jasny cel kampanii i priorytetowa oferta
- poprawnie działająca strona docelowa
- mierzone telefony, formularze lub zakupy
- właściwe lokalizacje i harmonogram
- oddzielny budżet reklamowy
- dostęp klienta do konta Google Ads
- lista początkowych wykluczeń
- ustalony sposób oceny jakości leadów
Pan Detektyw Szczecin
Przykład projektu, w którym kampanie współpracują ze strukturą usług i działaniami SEO. Dzięki temu dane z reklam mogą wspierać rozwój organicznych stron docelowych.
Zobacz realizację w portfolioMasz kampanię, która wydaje budżet bez efektów?
Zapytaj o analizę kampanii Sprawdzę konwersje, wyszukiwane hasła, strukturę i strony docelowe przed proponowaniem zwiększenia wydatków.
JAKOŚĆ LEADÓW I SPRZEDAŻY
Najtańsza konwersja nie zawsze jest najlepszym wynikiem.
Formularz może być tani, ale bezwartościowy, jeśli kampania przyciąga osoby spoza obszaru działania, pytania o inną usługę albo kontakty bez budżetu. Dlatego raport powinien łączyć dane reklamowe z informacją zwrotną od firmy. Przy e-commerce porównuję przychód, marżę i udział zwrotów, a przy usługach jakość pozyskanych rozmów.
POMIAR
Konwersje główne i pomocnicze
Zakup lub wartościowy kontakt jest ważniejszy niż samo kliknięcie numeru, przewinięcie strony czy dodanie produktu do koszyka.
ZAPYTANIA
Rzeczywisty język klientów
Raport wyszukiwanych haseł pokazuje, za jakie intencje płaci kampania. Na tej podstawie rozwijam grupy i listę wykluczeń.
LANDING
Dopasowanie strony docelowej
Reklama, słowo i treść strony muszą dotyczyć tej samej oferty. Poprawa landingu często daje więcej niż samo zwiększenie stawki.
LOKALIZACJA
Rzeczywisty obszar obsługi
Kontroluję ustawienia lokalizacji i wyniki geograficzne, aby budżet nie odpływał do miejsc, których firma nie obsługuje.
URZĄDZENIA
Telefon nie jest mniejszym komputerem
Jeżeli większość wejść pochodzi z urządzeń mobilnych, sprawdzam szybkość, formularz, klikalność telefonu i czytelność oferty.
SPRZEDAŻ
Informacja zwrotna z firmy
Oznaczenie jakości leadów pomaga odróżnić kampanię generującą wiele zdarzeń od tej, która pozyskuje realnych klientów.
Wynik kampanii powinien dać się wyjaśnić.
Sprawdź obecną kampanię Raport pokazuje wydatki, konwersje, koszt, jakość ruchu i wykonane zmiany. Nie ukrywam konta ani historii pod panelem należącym do wykonawcy.
NAJCZĘSTSZE PYTANIA
Przed rozpoczęciem współpracy.
Nie widzisz odpowiedzi dotyczącej swojego projektu? Napisz lub zadzwoń.
Przejdź do kontaktuJaki budżet trzeba przeznaczyć na Google Ads?+
Budżet zależy od branży, lokalizacji i wartości pojedynczego klienta. Przed startem sprawdzam orientacyjne stawki i proponuję poziom pozwalający zebrać użyteczne dane.
Czy konto reklamowe będzie należało do mnie?+
Tak. Kampanie powinny działać na koncie należącym do Twojej firmy, a dostęp jest przyznawany osobie prowadzącej działania.
Czy możesz poprawić istniejącą kampanię?+
Tak. Najpierw analizuję historię konta, konfigurację konwersji, zapytania i strukturę, a następnie przedstawiam zakres zmian.
Czy konfigurujesz pomiar telefonów i formularzy?+
Tak. Przed optymalizacją kampanii ustalam najważniejsze konwersje i konfiguruję ich pomiar w zakresie możliwym dla strony oraz systemu analitycznego.
Czy prowadzisz kampanie lokalne w Gorzowie i okolicach?+
Tak. Lokalizacje, promień, harmonogram i struktura kampanii są dopasowywane do rzeczywistego obszaru obsługi firmy.
Czy budżet reklamowy jest oddzielony od wynagrodzenia?+
Tak. Budżet trafia bezpośrednio do Google Ads na koncie klienta. Koszt przygotowania lub prowadzenia kampanii jest rozliczany osobno.
Czy każda firma potrzebuje Performance Max?+
Nie. Typ kampanii zależy od oferty, danych i sposobu zakupu. Dla wielu usług lepszym punktem startowym jest kampania Search z większą kontrolą zapytań.
Jak często optymalizujesz kampanię?+
Częstotliwość zależy od wielkości budżetu i liczby danych. Kampania jest regularnie kontrolowana pod kątem wyszukiwanych haseł, kosztów, konwersji, reklam, urządzeń i lokalizacji.
Czy mogę zachować swoje obecne konto Google Ads?+
Tak. Kampanie powinny działać na koncie należącym do Twojej firmy, aby zachować historię, rozliczenia i pełny dostęp do danych. Nie ma potrzeby przenoszenia reklam na konto wykonawcy.
MASZ PROJEKT LUB PROBLEM ZE STRONĄ?
Zobaczmy, co ma największy sens.
Krótko opisz sytuację. Wrócę z pytaniami lub propozycją pierwszego kroku.
ROZWIĄZANIA KONKRETNYCH PROBLEMÓW