Od września 2026 część kampanii Search zacznie automatycznie przechodzić na AI Max. Nie oznacza to jednak, że wszystkie DSA znikną od razu. Google przesunęło pełny sunset Dynamic Search Ads na luty 2027, a wrześniowa fala obejmie przede wszystkim kampanie korzystające z automatically created assets oraz campaign-level broad match.
Co dokładnie zmienia się od września 2026?
Google zapowiedziało automatyczne przejście wybranych ustawień kampanii Search na AI Max. Najważniejsza korekta harmonogramu pojawiła się 11 czerwca 2026: migracja kampanii z Dynamic Search Ads została przesunięta na luty 2027. Wrześniowy termin pozostał jednak aktualny dla dwóch starszych ustawień: automatically created assets, dziś nazywanych text customization, oraz campaign-level broad match.
Jeżeli w koncie widzisz komunikat o przejściu na AI Max, nie zakładaj, że dotyczy dokładnie tego samego zakresu co u innego reklamodawcy. Sprawdź typ kampanii i aktywne ustawienia legacy.
| Obszar | Co dzieje się od września 2026? | Co sprawdzić |
|---|---|---|
| Automatically Created Assets | Kampanie mogą zostać przeniesione do AI Max z text customization. | Czy generowane teksty pasują do oferty i wymogów prawnych. |
| Campaign-level broad match | Search term matching w AI Max może zostać włączony zgodnie z mapowaniem ustawień. | Zapytania, wykluczenia, smart bidding i jakość konwersji. |
| Dynamic Search Ads | Pełny sunset i auto-upgrade przesunięto na luty 2027. | Dynamiczne grupy reklam, cele URL i plan migracji. |
| Nowe eksperymenty AI Max | Google rozszerza testy budżetów, ROI oraz kontroli marki i lokalizacji. | Czy test ma jasno określony KPI i wystarczającą próbę. |
Jak działa AI Max w kampaniach Search?
AI Max nie jest jednym przełącznikiem „włącz AI”. To zestaw funkcji rozszerzających sposób dopasowania zapytań, tworzenia tekstów i wyboru strony docelowej.
- Search term matching wykorzystuje broad match, sygnały z zasobów i treści landing page do wyszukiwania dodatkowych zapytań.
- Text customization tworzy dodatkowe nagłówki i opisy na podstawie reklam, strony oraz kontekstu grupy reklam.
- Final URL Expansion może skierować użytkownika na inny, tematycznie dopasowany URL w obrębie domeny, jeśli system przewiduje lepszy wynik.
- Kontrole marki i lokalizacji pozwalają ograniczać część rozszerzenia automatyzacji.
To oznacza większy potencjał zasięgu, ale też większą odpowiedzialność za architekturę strony. Jeżeli domena zawiera stare landing pages, treści niezgodne z aktualną ofertą albo przypadkowe URL-e, rozszerzenie adresu docelowego może ujawnić problem, który wcześniej był ukryty.
Co z Dynamic Search Ads?
Najważniejsza informacja dla właścicieli istniejących kampanii: DSA nie znikają we wrześniu 2026. Google przesunęło początek automatycznego sunsetu DSA na luty 2027. Nadal warto przygotować migrację wcześniej, szczególnie gdy dynamiczne grupy odpowiadają za istotną część sprzedaży.
- Spisz wszystkie kampanie i grupy korzystające z DSA.
- Zanotuj targety dynamiczne, wykluczenia URL-i oraz historyczne strony docelowe.
- Porównaj zapytania z DSA z kampaniami opartymi na słowach kluczowych.
- Włącz test AI Max tylko tam, gdzie pomiar konwersji jest wiarygodny.
- Nie usuwaj historycznych kampanii przed zebraniem porównywalnych danych.
Najważniejsze ryzyka przed automatyczną migracją
- Słaba jakość konwersji. System będzie optymalizował to, co mu wskażesz. Jeżeli konwersją jest każde wysłanie formularza, AI Max może skalować tanie, ale słabe leady.
- Nieuporządkowane strony docelowe. Final URL Expansion potrzebuje dobrej architektury i treści zgodnych z intencją.
- Brak wykluczeń marki. Przy szerszym dopasowaniu warto kontrolować brand i zapytania, na które nie chcesz się pojawiać.
- Zbyt szybka ocena. Test po kilku dniach i kilkunastu kliknięciach nie mówi nic o jakości automatyzacji.
- Automatyzacja tekstów w branży regulowanej. Generowane zasoby wymagają kontroli komunikatów, zwłaszcza gdy reklama podlega ograniczeniom.
Jeżeli kampania ma problem z jakością leadów, najpierw napraw pomiar i landing. Automatyzacja nie rozwiąże błędnej definicji sukcesu.
Checklista przygotowania konta przed wrześniową migracją
| Krok | Co zrobić | Po co |
|---|---|---|
| 1. Inwentaryzacja | Sprawdź kampanie z ACA/text customization, campaign-level broad match i DSA. | Wiesz, których kampanii dotyczy zmiana. |
| 2. Pomiar | Zweryfikuj primary conversions, enhanced conversions i kwalifikację leadów. | AI uczy się właściwego celu. |
| 3. Zapytania | Przejrzyj search terms i negative keywords. | Ograniczasz niepożądany ruch. |
| 4. URL-e | Sprawdź landing pages, indeksację, canonicale i aktualność oferty. | Final URL Expansion ma dobre dane wejściowe. |
| 5. Marka | Ustal brand inclusions/exclusions i zasady lokalizacji. | Chronisz pozycjonowanie kampanii. |
| 6. Eksperyment | Zdefiniuj CPA/ROAS, okres i minimalną próbę. | Porównujesz wynik, a nie wrażenie. |
Jak testować AI Max bez zgadywania?
Google rozwija eksperymenty AI Max. Od września mają pojawiać się testy obejmujące różne poziomy budżetu i cele ROI w wielu kampaniach. To dobra wiadomość, bo automatyzację można oceniać na porównywalnych warunkach.
- Ustal jeden główny KPI biznesowy: qualified lead, sprzedaż, przychód lub ROAS.
- Nie zmieniaj równocześnie landingu, budżetu, konwersji i targetowania, jeśli chcesz ocenić wpływ AI Max.
- Porównuj jakość zapytań i stron docelowych, nie tylko CPA.
- Dla lead generation analizuj etap po formularzu: kwalifikację i sprzedaż.
- Zapisz stan kampanii przed testem, aby móc wrócić do poprzedniej konfiguracji.
Kiedy AI Max ma sens, a kiedy uważać?
Najlepszym kandydatem jest konto z poprawnym trackingiem, wystarczającym wolumenem konwersji, uporządkowaną stroną oraz jasnymi zasadami wykluczeń. Najgorszym – kampania z przypadkowymi konwersjami, kilkoma leadami miesięcznie i landingami, które nie rozróżniają intencji.
Najpierw upewnij się, że system potrafi odróżnić dobry wynik od złego. Dopiero później zwiększaj zakres automatyzacji.
Najczęstsze pytania
Czy AI Max zastąpi wszystkie kampanie Search?
Nie. AI Max jest zestawem funkcji dla kampanii Search. Nie oznacza automatycznego końca klasycznej struktury kampanii ani wszystkich typów dopasowania.
Czy DSA znikną we wrześniu 2026?
Nie. Google przesunęło automatyczny sunset DSA na luty 2027. Wrześniowe auto-upgrade nadal dotyczy m.in. ACA/text customization i campaign-level broad match.
Czy warto włączyć AI Max od razu?
Warto testować wtedy, gdy pomiar konwersji, landing pages i wykluczenia są uporządkowane. Bez tego wynik testu może być mylący.
Czy AI Max gwarantuje więcej konwersji?
Nie. Google publikuje średnie wyniki z własnych danych, ale nie są one gwarancją dla konkretnego konta.
Źródła i dokumentacja
Źródła sprawdzono 28 sierpnia 2026 r.. Priorytet mają materiały oficjalne i dokumentacja pierwotna.
Historia aktualizacji
- publikacja poradnika, weryfikacja źródeł, linkowania wewnętrznego i danych strukturalnych.
Możemy zacząć od diagnozy i priorytetów zamiast od przypadkowego pakietu działań.
Diagnoza i plan działańhttps://pawlinaltd.pl/blog/ai-max-google-ads-zmiany-wrzesien-2026/